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Bruno Taschenbier führt ein geordnetes Kleinstadtleben. Der schüchterne Schirmkonstrukteur wird sowohl von seinem Chef als auch von seiner überllaunigen Vermieterin gepiesackt. Aber an einem Samstag tritt das Sams, ein merkwürdiges kleines Wesen mit roten Haaren und Rüsselnase, in das Leben von Herrn Taschenbier.

Gatsmas" ist das Zauberwort. Aber das Zauberwort allein reicht nicht aus, um an die Wunschpunkte - die als überdimensionale Sommersprossen das Sams-Gesicht zieren - heranzukommen. "Gatsmas, Gatsmas" murmeln die Kinder, und es gibt kein größeres Lob für einen Film als die erhitzten Gemüter der Kinder bei Nacherzählungen der spektakulären und aberwitzigen Momente: Wie der riesige Nordpol-Eisbär für Panik in der Eisdiele sorgt. Wie der schüchterne Herr Taschenbier plötzlich aufdreht und als furioser Gogo-Dancer über die Tische des Feinschmeckerlokals fegt. Und dann die herrlichste Nummer: Wie die von der Wunschpunkt-Magie verzauberte biestige Frau Rotkohl Herrn Taschenbier herunterputzen will, ihn aber mit Komplimenten überhäuft: "Was sind Sie nur für ein lieber, netter, freundlicher Mensch!", ruft sie, völlig verstört, im Tonfall höchster Entrüstung.